數(shù)字營銷已成為現(xiàn)代企業(yè)推廣和營銷的重要手段。由于技術(shù)和市場的快速變化，許多企業(yè)在數(shù)字營銷領(lǐng)域面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
2024年1月9日，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會、虎嘯獎組委會聯(lián)合武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司開展“數(shù)字抬升2024——數(shù)字營銷區(qū)域研討會華中專場”線下交流活動，通過主題分享、行業(yè)研討等形式，促進(jìn)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域企業(yè)單位相互學(xué)習(xí)，交流最前沿的營銷數(shù)字化方式與商業(yè)啟發(fā)。
同時，在第十五屆虎嘯獎賽事進(jìn)行之際，虎嘯獎組委會現(xiàn)場面對面介紹答疑，分享提報經(jīng)驗(yàn)，輔助華中區(qū)域參賽企業(yè)更系統(tǒng)了解賽事設(shè)置，更細(xì)致熟悉賽事變化，更高效進(jìn)行賽事提報。
研討會正式開始前，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會副秘書長胡戎進(jìn)行了開場致辭。她首先對現(xiàn)場所有參會嘉賓表達(dá)了感謝與歡迎，并談到了AIGC的發(fā)展對這個數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展影響。她希望此次研討會能夠給在場的所有行業(yè)同仁帶來收獲和新的啟發(fā)。
主題分享
分享環(huán)節(jié)，首先進(jìn)行分享的是虎嘯獎組委會副秘書長王林娜，她從虎嘯獎賽事提報的整體視角出發(fā)，以《如何提升案例獲獎競爭力——以虎嘯獎參賽實(shí)操為例》為主題，系統(tǒng)性地講解了獎項價值、賽事提報、高分作品拆解、報獎實(shí)操技巧等，為參會企業(yè)提供了寶貴的參賽經(jīng)驗(yàn)。
第十五屆虎嘯獎監(jiān)察委員會主席、Mountains群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO姚俊接著進(jìn)行了《虎嘯獎案例評選標(biāo)準(zhǔn)》的分享。 姚俊以群玉山優(yōu)秀作品為例，分析了所有高分作品具有的共性——人文關(guān)懷詮釋品牌關(guān)愛、抽象賣點(diǎn)形象化。并且，他建議所有參賽公司在提報過程中抱有平常心，因?yàn)樽髌穬?nèi)容大于一切，所以拿出自身最優(yōu)秀的作品，做適度的包裝、突出重點(diǎn)，才能抓住評委的眼睛。
中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會副秘書長、武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人&CEO胡戎帶來了幸運(yùn)坐標(biāo)公司的獲獎案例《國寶全球數(shù)字博物館，助力逾300件文物完成數(shù)字化回歸》的分享。在2022年2月9日小程序上線以來期間，數(shù)百萬用戶打開“國寶全球數(shù)字博物館”微信小程序，其整體訪問次數(shù)突破數(shù)億次，引導(dǎo)更多國人探索中華文物瑰寶之美。
此外，武漢微思敦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司市場總監(jiān)肖瀟帶來了虎嘯獎獲獎案例“極米小紅書種草營銷案例”分享。肖瀟從該案例的營銷背景、用戶需求、平臺洞察、用戶洞察、內(nèi)容策略、效果廣告策略等多層次、多角度地進(jìn)行了細(xì)致分析拆解，為現(xiàn)場參會者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
分享環(huán)節(jié)最后，武漢甲斯特文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李秉鍵以《數(shù)字時代下，廣告公司該如何定位自己》為題進(jìn)行了分享。李秉鍵表示傳播方式的改變導(dǎo)致了廣告邊界的消失，所以，在數(shù)字時代，廣告行業(yè)從業(yè)者更應(yīng)該清晰地定位自己在下行周期找到更合適的發(fā)展之道。
行業(yè)研討
行業(yè)研討環(huán)節(jié)，在場各位行業(yè)專家、大咖就“人工智能與數(shù)字營銷”相關(guān)的“預(yù)測人工智能技術(shù)將如何改變數(shù)字營銷行業(yè)?”以及“如何利用人工智能提高營銷效率和效果?”兩方面的問題進(jìn)行了深入探討。
行業(yè)研討結(jié)束后，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長陳徐彬?yàn)槿A中區(qū)域數(shù)委會會員單位和生態(tài)圖譜入選公司頒發(fā)證書。
隨后，現(xiàn)場進(jìn)行了數(shù)委會華中辦公室授牌儀式，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長陳徐彬與中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會副秘書長、武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人&CEO胡戎都表示將共同努力為華中區(qū)域數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長陳徐彬?qū)Ρ緢鲅杏憰M(jìn)行了總結(jié)發(fā)言。他認(rèn)為，我們作為廣告營銷行業(yè)的從業(yè)者要做到對社會經(jīng)濟(jì)生活有深度關(guān)注，以人文關(guān)懷去研究市場和客戶，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)。中國商務(wù)廣告協(xié)會、數(shù)委會，發(fā)展這么多年，具備龐大的資源，如何利用這些資源去賦能幫助區(qū)域市場一直是我們思考的問題。將北上廣深的專業(yè)資源下沉到其他區(qū)域，尤其是華中區(qū)域的市場空間是很大的。希望我們能通過數(shù)委會這個平臺，聚攏更多華中區(qū)域的數(shù)字營銷行業(yè)同仁，共同促進(jìn)華中地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展具有重要的經(jīng)濟(jì)和社會意義。數(shù)字營銷已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“注意力”經(jīng)濟(jì)新形態(tài)中一支舉足輕重的產(chǎn)業(yè)力量，市場需求規(guī)模突破萬億。數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展不僅對企業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，也為應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)提供了新的機(jī)遇和方向。
幸運(yùn)坐標(biāo)作為數(shù)委會華中辦公室，未來將持續(xù)關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢、進(jìn)行技術(shù)革新和思維創(chuàng)新，與華中區(qū)域其他行業(yè)同仁不斷進(jìn)行交流合作，共同開發(fā)新的數(shù)字營銷產(chǎn)品和服務(wù)，推動市場空間擴(kuò)容提質(zhì)。
