2022年5月10日下午，《轉(zhuǎn)場(chǎng)元宇宙，“元”技術(shù)開啟營銷新場(chǎng)域》線下思享匯在卡梅爾新媒體眾創(chuàng)空間成功舉辦。本次活動(dòng)由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)華中秘書處、 武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司聯(lián)合主辦。
本次思享匯中，我們邀請(qǐng)到武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授廖秉宜、武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司營銷中心總經(jīng)理石磊、武漢甲斯特文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李秉鍵作為分享嘉賓，武漢市服務(wù)貿(mào)易（外包）協(xié)會(huì)秘書長王林超出席了本次活動(dòng)。
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)華中秘書處副秘書長、武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司董事長胡戎主持，并致開場(chǎng)詞。
胡戎女士首先代表聯(lián)合主辦方中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)華中秘書處、武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司對(duì)現(xiàn)場(chǎng)各位行業(yè)同仁朋友的到來表示歡迎，并且期待以后能與現(xiàn)場(chǎng)的各位同行朋友進(jìn)行更多的交流。
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)華中秘書處副秘書長、武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司董事長胡戎
01主題分享?
首先進(jìn)行分享的是武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廖秉宜教授。廖教授以《虛擬數(shù)字人與元宇宙營銷新趨勢(shì)》為主題進(jìn)行了分享。他表示，元宇宙時(shí)代的到來開辟了新的數(shù)字空間，為企業(yè)品牌服務(wù)公司提供了新的市場(chǎng)。
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廖秉宜教授
未來對(duì)于企業(yè)來說，虛擬數(shù)字人的營銷趨勢(shì)應(yīng)該是虛實(shí)趨向融合，線上線下聯(lián)動(dòng)。企業(yè)應(yīng)該同時(shí)樹立品牌形象、拓展新興賽道，用新的連接觸點(diǎn)，創(chuàng)造更多可能。
武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司營銷中心總經(jīng)理石磊先生帶來《元宇宙營銷從哪里開始？從數(shù)字人技術(shù)開始！》的精彩分享。虛擬數(shù)字人不僅僅是網(wǎng)紅或KOL的替代品，而應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)世界里的私人助手、虛擬世界里的NPC，或是人人皆有的數(shù)字分身孿生身份。
武漢市幸運(yùn)坐標(biāo)信息技術(shù)有限公司營銷中心總經(jīng)理石磊
石磊先生表示，幸運(yùn)坐標(biāo)已經(jīng)著手從數(shù)字人/虛擬人、數(shù)字場(chǎng)景搭建、VR / XR / MR等方面去進(jìn)行嘗試，為元宇宙時(shí)代到來去做準(zhǔn)備工作。
幸運(yùn)坐標(biāo)在基于小冰框架，為政企提供數(shù)字孿生人技術(shù)，在多領(lǐng)域多場(chǎng)景開展AI數(shù)字人自驅(qū)動(dòng)服務(wù)和手工星球合作，開啟城市文化共建、歷史建筑保護(hù)，用新的視角發(fā)掘城市之美。
武漢甲斯特文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李秉鍵先生帶來關(guān)于《改變與堅(jiān)守——廣告人何以迎接數(shù)字人》的分享，李先生表示數(shù)字人可以實(shí)現(xiàn)在外表、行為、交互方面的高度擬人化，它是企業(yè)和品牌在探索元宇宙的道路上的一張入場(chǎng)券，也是元宇宙中人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系的新介質(zhì)。
目前來說，數(shù)字人的應(yīng)用前景可觀，但是大熱背后也存在如ROI低、變現(xiàn)難、產(chǎn)能低等商業(yè)層面和過度沉浸、信任危機(jī)等道德層面的問題。
武漢甲斯特文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李秉鍵
02?圓桌互動(dòng)?
主持人：在元宇宙里，虛擬數(shù)字人對(duì)于品牌和營銷來說，其存在的目的或者說存在的意義將會(huì)是怎樣的？
廖秉宜：虛擬人的出現(xiàn)是數(shù)字化社會(huì)的產(chǎn)物，是數(shù)字空間與用戶溝通的橋梁，數(shù)字市場(chǎng)潛力巨大。虛擬人提升了品牌數(shù)字溝通的效率、效力和效益。
李秉鍵：品牌營銷中的作用，比如廣告公司收益變大，而且虛擬數(shù)字人可以充分利用消費(fèi)者的獵奇心理，不過這一切的前提是在虛擬數(shù)字人的特征和產(chǎn)品或者品牌強(qiáng)相關(guān)的情況之下。
石磊：技術(shù)只是一種手段，創(chuàng)意才是核心，虛擬數(shù)字人帶來的創(chuàng)意是可以突破原有框架的。
主持人：現(xiàn)在，已有許多虛擬數(shù)字人和品牌聯(lián)動(dòng)開啟多樣的營銷活動(dòng)，可以說是佐證了數(shù)字人技術(shù)能夠作為元宇宙營銷的切入點(diǎn)，當(dāng)下數(shù)字人技術(shù)還有哪些方向可以“進(jìn)化”？
李秉鍵：在社會(huì)層面上來說，可以老年人為切入點(diǎn)，老年人其實(shí)很需要關(guān)懷式數(shù)字人或服務(wù)。數(shù)字人可以作為一個(gè)載體去面向老年人群體。
石磊：對(duì)虛擬數(shù)字人來說，視覺上面的呈現(xiàn)是它最基本的東西，數(shù)字人的本質(zhì)是怎么去跟人互動(dòng)，去滿足人的情感上的交流訴求。
廖秉宜：除了老年人市場(chǎng)，教育市場(chǎng)也是一個(gè)方向，虛擬數(shù)字人與教育相結(jié)合是有很大發(fā)展空間的。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾：對(duì)幸運(yùn)坐標(biāo)來說目前數(shù)字人盈利的點(diǎn)在哪里？如何去實(shí)現(xiàn)盈利？
石磊：第一部分是教育，我們正在做的非課堂類、非知識(shí)類的教育；第二部分是在傳統(tǒng)的營銷方式之上套用了新的元宇宙、虛擬數(shù)字人的技術(shù)，比如說去給客戶開發(fā)虛擬偶像。
此次思享匯沙龍中，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓圍繞“虛擬數(shù)字人與數(shù)字營銷”開展分享與討論。活動(dòng)中，嘉賓們充分表達(dá)了各自的思考，給予現(xiàn)場(chǎng)來賓對(duì)“元宇宙”時(shí)代、數(shù)字人技術(shù)對(duì)數(shù)字營銷的影響有了更加清晰全面的認(rèn)識(shí)。在大家各抒己見、熱烈的討論中，本次思享匯活動(dòng)圓滿結(jié)束。
元宇宙時(shí)代的到來已是大勢(shì)所趨，必將會(huì)催生出更加新穎的商業(yè)模式。幸運(yùn)坐標(biāo)有幸能見證這一時(shí)代的變化，也非常期待與所有的行業(yè)同仁一起不斷探索，將元宇宙整體市場(chǎng)做大，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)張數(shù)字營銷模式新版圖。
